Ryzyko antyreklamy

Akcja promocyjna z wykorzystaniem polarów to zadanie z jednej strony łatwe, a jednocześnie może być przyczyną opisywanej wcześniej antyreklamy i kłopotów wizerunkowych ciągnących się przez długie lata. Jeśli Twoja firma chce promować się poprzez polary to Ty musisz patrzeć na tę inwestycję w sposób perspektywiczny, musisz trafnie skalkulować dzisiejsze wydatki z potencjalnymi zyskami lub stratami w przyszłości.

Jeżeli wybierzesz polary w wersji „ekonomicznej” to zupełnie świadomie bierzesz na siebie odpowiedzialność za późniejsze konsekwencje takiego wyboru. Nikt nie będzie pamiętał, że kupiłeś „dużo polarów za niewielkie pieniądze”. Twoim zadaniem jest promować, reklamować i dbać o wizerunek firmy. Jeżeli tylko zechcesz możesz zostać filantropem, ale bądź nim tylko w życiu prywatnym. W firmie za nieprzemyślane i nieprzygotowane decyzje zazwyczaj trzeba ponosić konsekwencje.

Wyjątkowo nieodpowiedzialne jest wydawanie pieniędzy na reklamę, która nic gwarantuje poza potencjalnymi problemami związanymi z antyreklamą. Zakup „tanich polarów” to faktycznie niższe koszty ale popatrz na to z drugiej strony. Czy zakup polarów jest dla Ciebie inwestycją czy tylko „ograniczaniem wydatków”? Co jest celem zakupu polarów „po najmniejszych kosztach”? Chyba jedynie chęć osiągnięcia jak najmniejszych efektów reklamowych. Zakup polarów dla firmy to jest inwestycja, która musi zaprocentować w przyszłości.

W kolejnych rozdziałach przeczytasz również jak uniknąć problemów wynikających z błędnie przeprowadzonej kalkulacji wydatków i potencjalnych korzyści reklamowych.