Brak analizy przypadków „z ulicy” i błędny dobór materiałów

Jeżeli uważasz, że reklama na polarze w wersji „ekonomicznej” będzie dla Twojej firmy dobrym rozwiązaniem to przeprowadź bardzo proste doświadczenie. Wyjdź na ulicę i przyglądaj się przez parę minut osobom, które noszą polarową odzież reklamową. Już teraz wiemy jakie będą Twoje spostrzeżenia. Zapewne spotkasz przechodniów w ciekawych i schludnych polarach ale bardziej utkwią Ci w pamięci osoby w ponaciąganych i zmechaconych bluzach. Czy chciałbyś, żeby na takim polarze były wyhaftowane Twoje znaki firmowe?

Podstawowym błędem popełnianym przez firmy jest zakup tanich polarów o niskiej jakości. W pierwszych tygodniach nie jest to jeszcze zbyt widoczne, ale z czasem polar reklamowy staje się polarem antyreklamowym. Dzianiny polarowe maja tendencję do mechacenia się, naciągania i odbarwiania. Polar taki po jednym sezonie nie prezentuje już odpowiednich walorów estetycznych, a co za tym idzie nie jest skutecznym nośnikiem reklamy. Inwestycja w odzież reklamową jest inwestycja długoterminową w związku z tym tani polar na jeden sezon przeczy takiej inwestycji.

W naszej działalności spotkaliśmy się z wieloma przypadkami krótkowzrocznego podejścia do zakupu odzieży reklamowej. Firmy kupują polary hurtem bo wtedy zazwyczaj cena jest bardziej korzystna, a potem okazuje się, że nawet w pracy rzadko można spotkać pracownika w firmowym polarze. Personel nie nosi polarów bo nikt nie lubi nosić ubrań, które nie prezentują odpowiedniej estetyki. Idea promocji firmy przez tanie polary kończy się bardzo szybko. Zazwyczaj firma kupuje kolejne polary lub zupełnie z nich rezygnuje uważając to za chybiony pomysł. Są też firmy, które przechodzą z tanich polarów na profesjonalne, trwałe i estetyczne polary reklamowe.